Nel 2004 nasce la Fondazione Giuseppe e Pericle Lavazza, una Onlus che vuole migliorare le condizioni di vita delle persone nei Paesi produttori di caffè.

Nel 2004 viene presentata la miscela ¡Tierra!, cuore dei progetti di sostenibilita dell’azienda che continua ancora oggi. Un’iniziativa importante con la quale Lavazza ha migliorato stabilmente, in otto Paesi, le condizioni di vita di più di 3.000 coltivatori coinvolti, favorendo la crescita economica, migliorando il loro stile di vita e introducendo nuove tecniche agricole più sostenibili e redditizie.

Steve McCurry realizza un reportage fotografico sul progetto ¡Tierra!, iniziativa di sostenibilità che ha come obiettivo lo sviluppo sociale e la crescita economica delle comunità di piccoli produttori. Partito da Honduras, Colombia e Perù, oggi si sviluppa in sei Paesi.