Mario, Beppe e Pericle Lavazza hanno la giusta intuizione e si concentrano sulla vendita di caffè: non più sfuso ma impacchettato con il marchio.

È del 1947 il primo logo Lavazza, realizzato dall’Aerostudio Borghi di Milano. La lettera “A” centrale, più grande rispetto alle altre lettere, ci caratterizza ancora oggi. Due anni dopo, Lavazza brevetta un contenitore cilindrico con coperchio a pressione: nasce la prima lattina a marchio Lavazza.

Nel Circolo degli Artisti di Torino, Beppe Lavazza conosce pittori e disegnatori. È a loro che nel 1949 commissiona la prima collezione di figurine Lavazza. Nasce così un archivio composto da 283 serie di 6 figurine l’una.