Totale provvisorio
    1947
    1947
    La rinascita nel secondo dopoguerra. Nel 1946 l’Italia diventa una Repubblica. Abbiamo superato la guerra e il periodo di blocco delle importazioni di caffè.
    Innovazione

    Mario, Beppe e Pericle Lavazza hanno la giusta intuizione e si concentrano sulla vendita di caffè: non più sfuso ma impacchettato con il marchio.

    Prodotto

    È del 1947 il primo logo Lavazza, realizzato dall’Aerostudio Borghi di Milano. La lettera “A” centrale, più grande rispetto alle altre lettere, ci caratterizza ancora oggi. Due anni dopo, Lavazza brevetta un contenitore cilindrico con coperchio a pressione: nasce la prima lattina a marchio Lavazza.

    Comunicazione

    Nel Circolo degli Artisti di Torino, Beppe Lavazza conosce pittori e disegnatori. È a loro che nel 1949 commissiona la prima collezione di figurine Lavazza. Nasce così un archivio composto da 283 serie di 6 figurine l’una.