Questo spirito, che ha portato Luigi Lavazza a ideare la miscela, è lo stesso che si esprime nel lavoro dei grandi artisti, i visionari che sanno vedere e descrivere prima di altri il cambiamento. L’impegno di Lavazza verso l’arte è il desiderio di mantenere sempre vivo questo spirito.

I primi passi solcano il terreno, all’epoca ancora poco battuto, della pubblicità.

Inizia così la collaborazione con Armando Testa, che ha portato Lavazza, già a partire dalla prima edizione di Carosello nel 1957, ad essere all’avanguardia nella grafica pubblicitaria grazie all’animazione di personaggi memorabili come la bella Carmencita e il pistolero Caballero.

Nel 1992 nasce il progetto che diventerà l’espressione più iconica della filosofia e dell’identità del brand: il Calendario Lavazza. Helmut Newton, David LaChapelle, Annie Leibovitz, Steve McCurry, questi sono solo alcuni tra i nomi più importanti che hanno messo il proprio estro al servizio di questo progetto pluriventennale.

Negli anni, però, l’impegno del gruppo non si è rivolto solo alla produzione artistica, ma anche al suo sostegno. Lavazza è oggi partner delle più importanti istituzioni internazionali d’arte, quali il Guggenheim Museum di New York, la Peggy Guggenheim Collection di Venezia, i Musei Civici Veneziani e il Museo Statale Ermitage di San Pietroburgo in Russia.