2008

Continuano le avventure in paradiso per Paolo Bonolis e Luca Laurenti. La campagna supporta anche il lancio del nuovo sistema espresso A Modo Mio.

Calendario 2008
The Most Majestic Espresso Experience è il titolo della sedicesima edizione del Calendario Lavazza, le cui protagoniste sono sei regine: donne importanti, aristocratiche, determinate. Realizzato dal talentuoso fotografo scozzese Finlay MacKay con la direzione creativa dell’agenzia Armando Testa, il calendario racconta lo sfarzo di corti immaginifiche attraverso un mix originale di pop e classiche scuole pittoriche inglesi. Sguardi seducenti e scenografie sontuose, le regine del calendario invitano alla loro corte per vivere un’esperienza maestosa. Ogni regina che si rispetti ha il suo re e ovviamente il re del calendario è l'espresso Lavazza: il caffè che regna sovrano in ogni immagine. Lavazza può farti davvero sentire un re od una regina… per il tempo di un caffè.

“Un caffè con Carmencita”
Strumenti di comunicazione a 360° per supportare il concorso legato alla mitica caffettiera Carmencita, la moka più amata dagli italiani, disegnata nel 1979 da Marco Zanuso per Lavazza. Un’operazione importante della durata di un anno, un nuovo look per il pack. Con questo concorso Lavazza comunica ancora una volta la qualità e la passione per il design. La caffettiera Carmencita, ormai introvabile sul mercato ma rimasta nel cuore degli italiani come uno degli oggetti che hanno segnato la storia del costume e del design italiani, torna per far sognare ancora la generazione che l’ha più amata e per conquistare quella più giovane. Il restyling, che nulla ha tolto allo stile e all’originalità del design di Zanuso, ne ha rinfrescato l’immagine con alcuni elementi che l’hanno resa ancora più accattivante.

“Caffè in cucina”
“Caffè in cucina” è Il nuovo progetto editoriale di Lavazza in partnership con Gribaudo Editore. Dalla prefazione, firmata da Ferran Adrià, alle pagine dedicate alla scoperta delle origini del caffè fino alle ricette, il libro intende far uscire la nera bevanda dal rito tradizionale che lo vuole servito quasi sempre e “solo” in una calda tazzina fumante. Caffè in Cucina nasce dalla passione di Lavazza verso la sperimentazione e l’esplorazione di nuovi territori del gusto. Da qui l’idea di coinvolgere 24 chef italiani fra i più riconosciuti a livello internazionale, per trasformare il caffè nel protagonista assoluto in cucina, per arrivare a dimostrare che non c’è prodotto più versatile in cucina del caffè per esprimere la propria creatività.

Lavazza Design Family
112 anni di segni, prodotti, messaggi.
La storia del design Lavazza raccontata in un progetto-libro-manifesto, curato da Virginio Briatore. Attraverso segni, oggetti, forme ed estetiche il libro racconta come l’azienda sia diventata negli anni una ‘fabbrica del linguaggio presente’, fabbrica di prodotti, pensieri e life style: dai manifesti, la grafica, il packaging e i personaggi di Armando Testa alla caffettiera Carmencita di Marco Zanuso, alle macchine Espresso Point di Pininfarina alla tazzina di Claudio Caramel che riprende la “A” del marchio, ai calendari dei grandi fotografi fino alla tazza termica Chicco di Matteo Thun e al caffè che si fa Espesso e Sfera con le invenzioni di Ferran Adrià. Tutti questi progetti sono storia e design, passato, presente e futuro. Sono una famiglia di prodotti. Una famiglia di segni. Una famiglia Lavazza. Lavazza Design Family è un viaggio nell’universo di Lavazza per scoprire che forma e gusto si uniscono, e che la bellezza del design può essere facilmente fruibile e alla portata di tutti.