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ARMANDO TESTA

Marken und Werbung

Armando Testa (geboren am 23. März 1917 in Turin, gestorben am 20. März 1992 Turin) war ein bekannter italienischer Zeichner, Trickfilmzeichner, Maler, Cartoonist, Grafiker und Werbetexter. Sein Erfolg lag im minimalistischen Einsatz grafischer Zeichen und der Einprägsamkeit seiner Slogans. Die von ihm gegründete Werbeagentur rangiert in Italien hinsichtlich Auftragsvolumen und Umsatz noch heute auf den ersten Plätzen.

Den Anstoß für seine künstlerische Laufbahn erhielt Testa von Ezio D’Errico, einem Vertreter der abstrakten Malerei, den er auf der Druckerschule Vigliardi-Paravia kennenlernte. D’Errico ist es vor allem zu verdanken, dass Testa sich mit zeitgenössischer Kunst beschäftigte.
Bei seiner zuweilen frenetisch ausgeübten Tätigkeit ließ er auch den sozialen Aspekt nicht außer Acht: So betreute er Werbekampagnen von Amnesty International und des Internationalen Roten Kreuzes.

Im Laufe seiner langen Karriere konzipierte er unter anderem zahlreiche Werbefiguren. Besonders erwähnenswert sind der berühmte geheimnisvolle Caballero, ein mexikanischer Pistolero mit seiner Geliebten Carmencita. Beide Hauptfiguren erschienen in den bekannten Werbespots aus den 70er Jahren für eine spezielle Kaffeemarke des Turiner Unternehmens Lavazza.

Er entwarf weitere Werbekampagnen für zahlreiche Firmen aus seiner Heimatstadt Turin, wie Magenbitter Antonetto, Peroni-Bier, Philco-Fernsehgeräte, Borsalino-Hüte, Facis-Bekleidung, Sasso-Öl, Punt e Mes, Pirelli und Dosenfleisch Simmenthal. Im Jahre 2001 widmete die Stadt Turin, dem Künstler Testa im Castello di Rivoli eine Gedenkausstellung mit dem Titel Less is more, mit der seine ausgeübte Kunststilrichtung dem Minimalismus gewürdigt wurde.

 

 

 

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