Die Unternehmensmarke
Lavazza war schon immer zukunftsorientiert und seiner Zeit einen Schritt voraus. Dies galt bereits für die Marken-Kommunikation, als es das moderne Marketing, wie wir es heute kennen, noch gar nicht gab. Die Gebrüder Lavazza setzten auf Kaffee, spezialisierten sich und beschlossen, den ersten Markenkaffee ins Leben zu rufen. So entstand das erste Lavazza-Logo, das sich zwar im Lauf der Zeit weiterentwickelt hat, aber in puncto Markenimage und -konsolidierung stets einen gleichmäßigen roten Faden beibehalten hat.

Das Logo
Das von Aerostudio Borghi entworfene Logo mit dem mittig platzierten großen A und dem einprägsamen Markenzeichen, das Bohnenkaffee und eine dampfende Tasse darstellt, taucht erstmals 1946 auf. Im Laufe der Jahre wurde es sieben Mal umgestaltet, unter anderem von Armando Testa und Robilant & Associati. Das Logo war der erste wichtige Schritt hin zur Wiedererkennung der Marke bei Händlern und Endverbrauchern. Während der 50er Jahre gesellt sich zum etablierten Signet ein neues Markenzeichen, bei dem der Lavazza-Schriftzug in Weiß in ein in den damaligen Firmenfarben Rot und Schwarz gehaltenes Rechteck eingesetzt ist. Dieses Label, das bei den verschiedenen Werbeträgern leichter angewandt werden kann, erscheint auf Packungen, Schildern und den Lieferwägen.

Armando Testa

1957 entwirft Armando Testa das Logo mit der Schleife und dem Medaillon, das häufig für eine von oben aufgenommene Espressotasse gehalten wird. Aus dieser Grafik entwickelt sich später das Design von Lavazza Oro, eine ansprechende Mischung aus Design und Kommunikation, die seit damals Einzug in die meisten italienischen Haushalte gehalten hat.
1970 setzt Lavazza das neue Logo „Hand mit Tasse“ mit dem Slogan „Una grande tradizione tutta per il caffé“ (eine große Tradition ganz im Zeichen von Kaffee) ein. In den folgenden 16 Jahren wird die gesamte Unternehmenskommunikation durch dieses Label geprägt.

Relaunch
1986 wird das Logo adaptiert und umgestaltet: Die Hand wird durch eine leichte Rauchwolke ersetzt, die den Geschmack und das Aroma der Lavazza-Mischungen symbolisieren soll.
1991 wird das Label mit neuen farblichen Elementen leicht überarbeitet: Der Lavazza-Schriftzug wird rot unterstrichen, und der Rauch, der zuerst schwarz war, wird nun grau.

Firmenlogo
1992 wird ein eigenes Logo für den Gastronomiebereich entworfen. Das neue Label wird so zum Erkennungszeichen der Cafes, die Lavazza-Mischungen anbieten, und ist durchgängig innerhalb der gesamten Kommunikation in dieser Branche.
Seit 1994 gibt es das aktuelle Firmenlogo, Kennzeichen aller Lavazza-Marken. Verwendet wird es, um das Firmenimage in Italien und international unmittelbar und ausdrucksstark darzustellen.

Blue Ribbon
Nach einem internationalen Relaunch kleidet Lavazza sich in Blau. Ergebnis ist eine neue Identität während des wichtigen Projekts der Neulancierung des gesamten Produktangebots für den Außer-Haus-Bereich. So entsteht der Blue Ribbon: ein weißer Lavazza-Schriftzug auf einem rechteckigen, blauen Grund. Ein markantes Logo, das die Eingangstür zur Lavazza-Welt darstellt, das Symbol des neuen Firmenimages in diesem Bereich.
Der Blue Ribbon ist ein charakterstarkes Signet, dessen Kraft und Eleganz sich auf sämtliche Materialien von Lavazza überträgt, die dieses moderne, einzigartige grafische Zeichen tragen.