KALENDER
1993 startet das nächste Image- und Lifestyle-Projekt aus dem Hause Lavazza, das zu einem Meilenstein in der Lavazza Markenkommunikation avancieren wird: Mit der Entscheidung, einen Kunstkalender zu produzieren, beschreitet das Unternehmen völlig neue Wege. Für das Shooting der ersten beiden Ausgaben (1993 und 1994) wurde kein geringerer als der weltberühmte Fotograf Helmut Newton beauftragt.
Im Laufe der Jahre setzen viele renommierte Fotografen den Lavazza-Kaffee in den Kalendern in Szene darunter u.a. Ellen Von Unwerth, Ferdinando Scianna, Albert Watson, Marino Parisotto, Elliott Erwitt und David LaChapelle. Der Kalender spiegelt das neue Lavazza-Image wider: Er ist luxuriös, aggressiv und modern, auf junge Menschen zugeschnitten, innovativ und zukunftsorientiert. Er ist ein Geschenk mit wahrlich besonderem künstlerischen Wert.
Mittlerweile werden die Motive der Künstler für die internationalen Werbekampagnen eingesetzt und so werden die bildlich festgehaltenen Kaffeeerlebnisse der Öffentlichkeit zuweilen auch auf Riesenplakaten von bis zu 500 m2 oder Werbmitteln wie Espressotassen, zugänglich.
