1973-1976 „Peso Tondo“ schlägt die Konkurrenz Eine Reihe neuer Produkte entsteht, und es werden spezifische Werbekampagnen für Qualità Oro, Rossa, Blu, Argento, Espresso-Caffè in Filtern, Grandi Auguri und Paulista gefahren. Aufgrund des Preisanstiegs auf dem Weltrohkaffeemarkt reduziert die Konkurrenz die Füllmenge ihrer Packungen, um die Preise pro Paket nicht erhöhen zu müssen und dennoch den erhöhten Rohstoffpreis ausgleichen zu können. Das Ergebnis war eine Verwirrung der Konsumenten. Dieser Entwicklung stellt sich Lavazza mit der Kampagne „Lavazza ist Klarheit" entgegen. Zusammen mit Testa prägt das Unternehmen den Begriff „Peso Tondo", der die üblichen "runden" Packungsmengen (100 g, 200 g etc.) im Interesse der Verbraucherfreundlichkeit und Transparenz beibehält.
1970 Qualità Rossa wird eingeführt Die frühen 70er Jahre erweisen sich als schwierig. Unter erheblichen Investitionen wird „Qualità Rossa“ auf den Markt gebracht und mit einer rationalen und plakativen Kommunikation beworben. Die Kampagne konzentriert sich auf das Produkt, setzt auf Qualität, Preisvorteil und Benutzerfreundlichkeit.
1961-1970 Ein neues Lavazza Produkt Zeitgleich zur Paulista-Kampagne wird ein neues Lavazza Produkt auf den Markt gebracht, das der heutigen „Qualità Oro“ entspricht. Auf der in Schwarz, Rot und Gold gehaltenen Packung ist das Logo in Form einer Medaille abgebildet. Es folgen Printkampagnen und TV-Spots. Die Mischung wird als „Caffè für besondere Gelegenheiten“ positioniert. 1962 kommt Lavazza DEK auf den Markt. Der Claim lautet: „Koffeinfrei, aber gut“.
Sei dei nostri? Se vuoi puoi fare login prima di commentare
LOGIN
Commenta *
/ 500
Grazie per il tuo commento
Hai già scoperto la nostra Community? Per farne parte e incontrare altri appasionati di caffè puoi registrarti quando vuoi! registrati adesso
Il tuo indirizzo e-mail non sarà pubblicato e verrà utilizzato da Lavazza solo ai fini della pubblicazione del commento e comunicazioni relative. L'informativa completa in merito al trattamento dei dati è disponibile qui
