KOMMUNIKATIONSGESCHICHTE
Starke Ideen für eine innovative Kommunikation. Lavazza ist seit je Trendsetter und Botschafter für Modernität, italienischen Lifestyle und positive Emotionen. Die Leidenschaft für italienischen Caffè drückt Lavazza mittels innovativer Kommunikation und wechselnder künstlerischer Einflüsse – z.B. über den Lavazza-Kalender – aus.
2009-2010
2009
Fotoausstellung Coffee Roots
2009 lieferte Lavazza mit prominenter Unterstützung einen Beweis für sein neues Engagement für Nachhaltigkeit in puncto Umwelt und Kultur: Steve McCurry, großartiger Meister der zeitgenössischen Fotografie, verlieh diesem Engagement mit drei exklusiven Aufnahmen Stimme, Form und Farbe, die im Rahmen seiner Ausstellung im Palazzo Reale in Mailand zu sehen waren.
Ein A-Modo-Mio-Caffè mit Forattini
Die Kunst des Kaffees ist die Kunst der Person, die ihn trinkt. Aus diesem Grund lässt A Modo Mio, Espressomaschine von Lavazza, der Kreativität derjenigen, die sie verzieren wollen, freien Lauf. Giorgio Forattini, international berühmter Karikaturist, war einer der ersten Künstler, die diesem Aufruf 2009 folgten. Acht herrliche Karikaturen zieren acht A-Modo-Mio Aufkleber, die am 2. Juli 2009 im Palazzo Reale in Mailand zu sehen waren.
LavazzaDesignParadiso
Mailand, Stadt des Designs, kooperierte mit Turin, Stadt des Kaffees.
Das Ergebnis? Lavazza Design Paradiso, Event anlässlich des Rahmenprogramms Fuori Salone 2009 in Mailand, bei dem zehn italienische Design-Talente die Symbolik des Lavazza-Paradieses interpretierten. Die verdiente Anerkennung für eine der dauerhaftesten Kampagnen in der Geschichte der italienischen Werbung.
2010
Coffee Design
Lavazza liebt die Kreativität, vor allem in der Gastronomie. Deshalb beschloss das Unternehmen auf der „Identità Golose 2009“ Espoon zu präsentieren, den gelochten Löffel des Chefkochs Davide Oldani, realisiert vom Training Center Lavazza. Ein außergewöhnlich einfaches und wirksames Gerät, das entwickelt wurde, um Zucker aufzulösen, ohne Wärme abzuleiten, und die Crema intakt beizubehalten. Für echte Kenner.
15 Jahre Paradies
2010 ist ein besonderes Jahr für Lavazza und seine italienische „Stimme“. Die „Paradieskampagne“, die nunmehr im Herzen der italienischen Kaffeefans einen festen Platz gefunden hat, feierte ihr 15-jähriges Sendejubiläum.
Über 60 Folgen wurden von außerordentlichen Testimonials – von Tullio Solenghi bis Paolo Bonolis und Luca Laurenti – interpretiert, die den Spot Jahr um Jahr in ein wahres Fernsehereignis verwandelten. „Unser Paradies“, so Giuseppe Lavazza, stellvertretender Vorsitzender des Lavazza-Konzerns, „ist mehr als eine Kampagne, es ist ein Projekt, an dem wir alle hängen und das ein wesentlicher Bestandteil unseres Markenimages ist.“
Lavazza-Kalender 2010
Für den Lavazza-Kalender 2010 wurde auf die Zusammenarbeit mit dem berühmten englischen Fotografen Miles Aldridge unter der kreativen Leitung von Armando Testa gesetzt. Sieben Aufnahmen von absolut hohem ästhetischem und technischem Wert unterstreichen das intime Verhältnis zwischen Lavazza und der Welt der Kunst und des italienischen Stils.
Va’ Pensiero, Guarda che Luna,‘O Sole Mio, Con Te Partirò, Baciami Piccina, Nessun Dorma:
diese sechs von Aldridge interpretierten Motive sind ein Symbol für den italienischen Lebensstil, jener Musikalität und Sensibilität für das „Schöne“, für das Italien auf der ganzen Welt steht.
